Покупатели часто замечают, что у двух магазинов одной сети могут отличаться цены на одни и те же товары. Это выглядит вполне логичным для разных регионов по стране, но если вопрос про один город? Или даже про одну улицу? Почему в соседних "Пятерочках" цены отличаются? Есть несколько причин. Вот самые основные.
Дата печати первого ценника — 23.02.2021, второго — 25.02.2021. Вот куда надо было инвестировать! В красные грейпфруты.
1. "АнтиМагнит", "АнтиДикси", "АнтиВерный"
Про эти программы многие сотрудники "Пятерочки" сами не знают, но они являются самой главной причиной различия цен у соседей. Если рядом находится конкурент, то в магазине прогружают специальную программу "АНТИ-кто-то".
Например, "Антимагнит" учитывает стоимость продуктов "Магинита" этого региона и снижает цену на часть позиций в ближайшей "Пятёрочке". Это один из эффективных способов борьбы с конкурентами, который способен довольно неплохо отнимать у них трафик.
Естественно, цены никто не будет снижать просто так. Местное руководство "Пятерочки" должно доказать целесообразность подключения программы. Показать стремительное падение продаж или обосновать такую необходимость каким-то другим способом.
2. Клинический случай
Кофе по акции стало дороже на 249 рублей, чем без неё. А скидка на Persil привела к его удорожанию почти на 400 рублей. Когда в магазины отправляют цены "от фонаря".
"Клинические" — так в сети принято называть самые проблемные магазины. Если торговую точку запустили в неудачном месте или она долгое время приносит только убытки, то начинаются разговоры про её закрытие. Чтоб оживить "клинику" применяют весь комплекс мер.
Оптимизируют ассортимент и штат сотрудников, сокращают торговую площадь и пытаются туда подселить субаренду. Почти всегда в проблемные магазины погружают специальные цены, чтоб если не заработать, то хотя бы привлечь покупателей и выйти в "ноль".
По опыту могу сказать, что именно в таких "Пятерочках" встречал самые дешевые товары. Тут можно найти продукты чуть ли не по закупочным ценам. К сожалению, как только магазин выходит на нужные цифры, все эти программы низких цен оперативно сворачивают.
3. Старый ценник
Примерно такое количество ценников надо вырезать и заменить сотрудникам до открытия магазина.
Банальный, но часто встречающийся вариант. Покупателю может показаться, что в соседнем магазине цены отличаются, хотя причиной тому оказывается простая смена ценника. Вернее, отсутствие смены. Просто в одном магазине стоит актуальный, а в другом — нет.
Если у вас есть подозрения, что что-то не так со стоимостью, то полезно взглянуть на нижнюю часть ценника — в "Пятерочках" там указана дата и время печати. Цены меняются ежедневно и если вы наткнулись на долгожителя, которому 2-3 месяца, то скорее всего он уже устарел.
4. Франшиза
Перед Новым годом в три раза подскочила цена на форель буквально за четыре дня.
До сих пор очень много людей на 100% уверенны, что разные ценники в двух соседних "Пятерочках" могут быть только из-за того, что одна из них открыта по франшизе. Возможно, так и было лет 10 назад, но не сейчас.
Программы франшиз в "Пятерочке" давно не работает и новых открытий не происходит, только закрытие старых точек. В тех, что ещё работают действительно владельцы имеют возможность немного корректировать цены, но найти франшизный магазин "Пятерочка" в 2021 году довольно сложно.
Насколько помню, владельцы франшизы всегда пытались подкрутить цены исключительно вверх и постоянно испытывали всякие хитрые способы, чтоб обойти правила "Пятерочки". В таких магазинах могли отличаться не только ценники.
5. "Открываша"
Ошибки с ценами случаются даже в промо каталогах.
В только открытых магазинах первые 2-4 недели применяют специальные цены на значимые товары. Много раз слышал фразы в духе: "у нас на районе открыли новую Пятерочку и она прямо сильно дешевле старой". Такого эффекта и хотят добиться на "открывашка". К сожалению, праздник долго не продлится.
Когда пройдут первые три дня (в этот срок за магазином пристально следит все руководство), зеленые шарики сдуются, закончатся конкурсы и магазин наконец войдет в нормальный режим работы, то в него очень быстро вернутся и регулярные цены.
Итого
Так что, если вы вдруг обнаружили, что в двух соседних "Пятерочках" цены отличаются и в одной из них дешевле, то вам просто повезло и так действительно бывает. Не упускайте возможность лишний раз сэкономить.
